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电视行业“破茧”:创维发布游戏装备S81 Pro,瞄准高净值人群需

7月22日下午,在创维电视2020夏季新品发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国身穿带有创维logo的黑色衬衫提出了一个问题,“现在电视行业在水深火热之中,出口在哪里?”

之所以说电视行业处于“水深火热”中,是因为目前国内电视市场竞争加剧,除了传统电视企业以外,小米等互联网企业也占据了一定份额。同时,电视的开机率逐渐降低,移动端使用率超过了大屏的使用率。而且电视归类于家用耐用消费品,不如手机经常刮起购买风潮。

对于这个问题,王志国称,2020年年初,他和他的团队经过很长时间的反省,现在商业太关心竞争这件事,而忽略了价值本身。今年年初,他还给自己的岗位定了四个目标:一是客户价值,帮助客户业绩增长;二是用户价值,用户愿不愿意把创维的产品推荐给别人用,我们把它叫做净推荐值,这也是我们考核指标;三是员工价值;四是股东价值。

而这次发布会创维推出了S系列新品S81 Pro。王志国称,我们把S81 Pro定义为一款游戏装备。在业内游戏代表高速度、高体验、高科技,所以我们用了这样一个专业概念武装电视机。

一位业内资深人士对记者说,创维推出这款游戏装备是“与时俱进”的体现,“目前拥有核心能力、差异化竞争是国内电视厂商急于突破的事情。创维推出大屏、小屏、游戏装备概念,以及冰箱和洗衣机装入屏幕,其实都是在体验上增加用户的粘性,把人从移动端拽回到电视屏幕上。”

场景需求旺盛

疫情是一场灾难,却也蕴藏着发展的新机遇。创维官方对记者称,其通过酷开系统的后台用户数据发现,大屏的使用和消费成为常态,也就是说,用户已经适应了大屏设备的智能交互方式,对基于大屏的一系列场景化应用产生了一定的粘性,如游戏、影视、教育、居家健身等。

创维电视紧跟这一市场趋势,进一步对大屏使用体验进行快速改进和迭代,拓展大屏应用场景体验,同时继续挖掘新需求。

“S81 Pro将是首台创维游戏装备,随着索尼和微软的下一代主机的推出,整个游戏玩家将成为对电视这一类屏显示设备要求最高的一波人群。”唐晓亮称,以后如何判断一台电视是不是最顶级的设备,要从它是否能够很好的支持下一代游戏机,能够支持各个维度,包括时延、显示、声音等一系列参数指标以及技术。

而目前手机投屏是用户常用的电视功能之一,消费者越来越多的在大屏幕上体验游戏、网课、追剧。考虑到传统无线投屏方式存在不稳定、易断线等问题,为了提升用户的体验,创维电视特意新增了有线投屏,压缩画质后处理时间实现降低延迟,支持苹果与安卓系统。

OLED热度高涨

据不完全统计,在中国市场已有10家厂商推出OLED电视,全球市场有16个主流品牌进入OLED电视行业。目前OLED电视舆论热度空前高涨,但随着OLED电视产业化推进,OLED技术的先进性和产品高端性已得到了业界、消费者的基本认同,但同时新鲜感也在逐步下降。

对企业而言,OLED的差异化竞争成为新焦点。

IHS调研数据显示,在全球2500美元以上的高端电视中,OLED电视占据高达70.7%的市场份额。在我国高端电视市场中,OLED电视2017年销售额占比为8.8%,2018年升至12.3%,2020年后市占率将达到22%,占比逐年提升。

在消费习惯上,高净值人群正在逐步迈向“后物质时代消费”,表现为追求高品质与高内涵的产品,更注重生活质量及精神上的满足。“以高端产品更好地满足高净值人群需求,是创维电视重要的发展方向之一。”创维官方说。

但目前,很多人说OLED电视“不接地气”,认为价格过高。创维官方称,其实,但综合多个角度看,OLED电视均价下降是趋势。“2021年,LGD广州10.5代OLED生产线计划正式投产,这将极大缓解OLED电视产能供给问题,进一步扩容OLED电视市场。再加上相关技术的成熟与产业进程的加速,OLED电视的成本有望得到降低。”

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